传音之所以能够成为“非洲手机之王”,首先在产品上是成功的。通过“本土化”、“定制化”,为非洲消费者带去更适合使用习惯的智能终端产品,大力投入研发,解决用户痛点。
打造品牌除了要生产好的产品,传音同样也注意好口碑营销。早期传音刚进入非洲的时候,非洲手机行业很少有品牌营销活动,传音在城市各主要地段树立品牌广告牌,将当时国人比较熟知的“刷墙”运动带到了非洲,让传音产品初步占据消费者的视线。
如今,传音凭借成熟的品牌影响力,在非洲已经建立起广泛的营销网络,营销方式也日渐变得广泛多元,打通线上线下全渠道,进行精准营销。通过与社交媒体平台和音乐、短视频平台合作(如Facebook、Twitter、Boomplay、Vskit),不断拉进与消费群体的距离。如针对高端产品和爆款系列的突出卖点,加大高端媒体和数字营销投入,持续提升中高价值消费者对品牌的美誉度和忠诚度。
去年疫情期间,传音旗下品牌TECNO与尼日利亚当地的王牌电视台ChannelsTelevision合作,成功打造非洲首场线上直播发布会,实现当地手机行业的一大突破;疫情封锁期间,传音旗下品牌Infinix转战线上,开屏O2O营销模式,本地销售团队开启“宅家带货”模式,通过Facebook、Vskit、WhatsApp等社交媒体平台,打造私域流量。
itel、NOTE和Hot。传音是具有三大品牌手机的,型号是itel、NOTE和Hot,是在功能上具有一定的区别的,此品牌是致力于成为新兴市场消费者最喜爱的智能终端产品和移动互联服务提供商。
01 国内没有传音手机售卖,所以传音手机在国内并没有知名度,国内一般称之为“非洲之王”。传音手机2006年创立至今,旗下有TECNO、itel、Infinix、Oraimo等品牌,但是这些手机品牌都没有在国内上市,想买只能代购。 深圳传音控股股份有限公司成立于 2006 年,并于 2019 年科创板上市,主营产品包括手机、家电、智能配件、互联网软件等。公司手机市场主要针对非洲、中东、东南亚等新兴市场。根据数据统计,来自IDC的数据显示,传音控股是非洲排名第一的手机生产商,市场份额近40%,超过苹果、三星、华为,被媒体称为“非洲之王”。 2020 年,公司手机出货量 亿部,全球市场的占有率 ,其中非洲、孟加拉和印度智能手机出货量占比分别达到 40% 、 和 。传音公司手机品牌包括 TECNO 、 Itel 、 Infinix ,差异化的品牌定位对新兴市场的不同需求做到更好覆盖。 在非洲,由于收入较低,但普通民众负担不起高价智能手机,所以传音控股推出的手机往往是具备一定智能功能的功能机,但会针对非洲当地的情况做特殊优化,比如震惊全球的一机八卡,针对黑人优化的自拍等等,所以深受非洲人民欢迎,多年来蝉联非洲出货量第一,苹果三星及华米 OV 也无法与之竞争。 传音不在国内卖的原因:中国手机市场已被华为、小米、OPPO、VIVO、苹果这些品牌给占据了90%以上,剩下的也就是一些小众品牌。可以说这些手机厂商的竞争非常激烈,而且公司来头大,资金量充足,在销量、知名度方面都花了大量的钱。而传音手机如果想在国内手机市场分得一块“蛋糕”,就有可能得花更多的资金,才能保证效果。(c)2008-2023 Www.QNWTOP.Com All Rights Reserved