苹果7没有出S的原因主要在于 苹果公司认为iPhone 7并没有带来足够显著的创新设计，因此直接跳过了iPhone 7s，而推出了iPhone 8。此外，苹果可能也想通过跳过7s来强调iPhone 8作为全新一代产品的重要性，以增加其市场影响力和销量。

具体来说，iPhone 7相较于iPhone 6s在设计上并没有太大的变化，仅在性能和摄像头等方面有所提升。因此，苹果可能认为继续推出7s版本无法吸引足够的消费者关注，反而可能会因为创新不足而让潜在用户感到失望。

最终，苹果选择了直接跳过iPhone 7s，推出了iPhone 8和iPhone 8 Plus，并在设计上带来了较大的变化，包括引入了无线充电功能等。这样的策略不仅避免了消费者对升级幅度有限的7s的失望，还通过8和8 Plus的命名强调了这是两款全新一代的产品。